商家请网红带货损失超千万

最近，一些商家对网红高迪的直播带货活动提出疑问。据报道，今年1月，约有数十家商家支付了6万至10万元不等的费用，总计近300万元，邀请高迪在其拥有超过3000万粉丝的平台上进行年货节直播销售。其中一位售卖灵芝孢子粉的商家路先生表示，在缴纳了6万元”坑位费”后参加了直播，结果发现直播当天的订单异常，每位消费者均购买了大量的超出常规消费量的产品，而直播结束后，所有的订单都被退回。

此事并非个别现象，多家参与直播的商家都遭遇了零销量或大量退货的情况，甚至出现了同一账号在同一店铺下单多笔的情况，这进一步加剧了商家们的不满与疑虑。目前，已有部分商家选择报警并提起诉讼，警方已介入调查。

对此，负责直播招商的沈阳鑫祥文化传媒有限公司称，他们只收取了50万元，并不清楚具体的情况。而网红高迪本人表示，他是受害者之一，他对高额收费并不知情。高迪强调，他的团队对产品进行了审核，没有故意误导消费者，但他承认产品的价格偏高，可能不适合其粉丝群体。

此外，知名男星明道的直播带货活动也遇到了类似问题。在618促销期间，一家公司投入300万元通过无忧传媒让明道为其新品牌直播带货，结果销售额仅为20余万元，退货率高达一半，导致合作产生分歧。这些事件不仅反映出直播带货行业存在的数字泡沫，也揭示了明星直播带货模式中存在的一些问题。

值得关注的是，近年来虽然有许多明星尝试进入直播带货领域，希望通过这个途径开拓新的事业，但由于市场的理性回归以及消费者对产品质量和性价比的关注超过了明星效应，导致明星直播带货的热潮大幅下降。一些明星因为种种原因选择了退出这一领域，而仍然从事直播的明星也很难保证每次直播的销售业绩。行业内外已经逐渐意识到，直播带货的核心依然是产品本身，而不是主播的名声，对主播的专业能力和销售能力给予了更高的重视。